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소비자 행동변화의 instance(사례), 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석

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작성일17-12-07 14:52

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8. 합리적 동기에 소구한 광고事例
합리적인 보험을 들고 싶다는 마음이 소비자는 있고 , 보험이란 고를 수 있는 상품을 세일즈 맨이 아닌 동료에게 상품의 좋은점을 들음으로서 준거집단의 영향력을 이용하여 하이카는 합리적인 보험이라는 점을 메시지로 하는 광고이다. 30대 직장인에 포지셔닝한 UTO, 20대 대학생을 포지셔닝한 TTL, 10대 중,고등 학생들을 포지셔닝한 ting 까지 다양한 상품별로 광고를 하고 있다아
5. 심상을 이용한 광고事例
HITE 는 깨끗함을 강조하기 위해 white 라는 영단어와 비슷한 ‘하이트’로 브랜드명을 정하고 하얀 구름이 있는 파란 바다를 배경으로 하얀옷을 입은 모델을 보여줌으로서 깨끗한 맥주라는 점을 강조하며 광고를 하고 있다아
6. 자극의 식별화를 이용한 광고事例 (1)
닥터캡슐의 광고로 다른 야쿠르트 와는 다르게 캡슐을 이용하여 유산균이 살아서 장까지 간다는것을 메시지로 한 광고이다. 이 광고에서는 불에 직접 고기를 굽는다는 점과 크기가 크다는 점을 이용하여 다른 햄버거와 다르다는 점을 경쟁적 우위로 하고 있다아 실제로 많은 사람들이 이 광고로 ‘와퍼’를 불에 굽고 가장 큰 햄버거로 인식하고 있다아
7. 풍족동기에 소구한 광고事例
에니콜의 핸드폰 광고로 송수신이 목적인 핸드폰에 음악기능을 넣어서 이 핸드폰은 단순한 송수신 핸드폰이 아닌 파티를 즐길수 있는 핸드폰이란 메시지를 주는 광고이다.




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설명


소비자 행동분석 事例
1. 진기한 자극 (1)
‘반길’이라는 브랜드의 남성복광고로 남자화장실에서 금발의 여성이 남성상의를 입고 볼일을 보는 듯한 포즈를 연출해 진기한 자극을 주어 주위를 끌고 있다아
1. 진기한 자극 (2)
‘디젤’ 이라는 케쥬얼 브랜드 광고로 군중들의 시선에 아랑곳없이 뜨거운 키스를 나누고 있는 두 병사를 보임으로써 진기한 자극을 주어 주위를 끌고 있다아
2. 도형과 배경을 이용한 광고事例 (1)
STOP AIDS NOW라는 메시지를 인간의 몸으로 표현함으로써 인간을 주로 보면 그냥 나체의 인간이지만 메시지를 보면 메시지가 보인다. 핸드폰 에서 송수신기능 과 더불어 음악듣기나 사진찍기기능까지도 누리려는 풍족동기에 소구한 광고 이다. 흘린 우유일지도 모르지만 뼈로 보일 수도 있다아
3. 집단화를 이용한 광고事例
오씨엔의 대표적인 광고로 하나하나의 장동건이 북을 치고 있지만 멀리서 보면 OCN 이란 영문이 나오는 광고로 집단화를 이용하여 주위를 끌고 있다아
4. 포지셔닝 事例
SK TELECOM 은 나이대 별로 시장세분화를 하여 각 표적 시장에 맞는 포지셔닝을 하는 상품을 내놓았다.
2. 도형과 배경을 이용한 광고事例 (2)
우유로 뼈 형상을 만들어 우유를 많이 먹으면 키가 자란다는 것을 메시지로 하는 광고다. 여기서 타이레놀은 카페인없는 두통약을 메시지로 꼭 먹어야 한다면 타이레놀을 먹으라는 광고를 하고 있다아
10. 이중적 소구 광고事例
광고 카피는 대부분 술의 맛과 향에 관한 것이지만 그 술을 즐기고 있는 모델은 부유해 보이는 신사이어서 술의 맛과 향은 직접소구방법을 사용하고 지위를 은연중에 강조하는 간접소구방법을 사용하여 두 가지 소구방법을 사용하는 이중적 소구 광고 事例이다.
9. 접근-회피 갈등事例
두통으로 인해 두통약을 먹어야 하는 접근과 카페인이나 효율미약등의 이유로 두통약을 꺼리게 되는 회피의 事例를 동시에 만족시켜주는 타이레놀의 광고이다. 캡슐에 쌓여있는 유산균을 이용하여 야쿠르트 시장에서 경쟁적우위를 점하기 위해 자극의 식별화를 하고 있다아
6. 자극의 식별화를 이용한 광고事例 …(skip) (2)
버거킹의 ‘와퍼’ 라는 햄버거 광고이다.

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